18.01.2010

Mleko rządzi

Dzisiaj ruszyła 7. odsłona kampanii "Pij mleko! Będziesz wielki" z udziałem Marcina Gortata - pierwszego w historii Polaka, który zagrał w play-off w NBA.

Kampania ma na celu uświadomienie dzieciom i ich rodzicom, jak ważne dla rozwoju jest picie mleka i przeciwdziałanie osteoporozie. Organizatorzy kampanii argumentują, że to właśnie mleko jest najlepiej przyswajalnym i najłatwiej dostępnym źródłem wapnia.

- Naszym głównym celem jest zachęcenie do picia mleka i wskazanie jak wielkim problemem zdrowotnym jest osteoporoza, którą zagrożonych w Polsce jest aż 5 milionów kobiet i 4 miliony mężczyzn. Te dane są naprawdę alarmujące. Dlatego też od siedmiu lat konsekwentnie prowadzimy działania, które mają zwrócić uwagę dzieci i dorosłych na zdrowe nawyki. Cieszymy się również, że na przestrzeni lat kampania "Pij mleko! będziesz Wielki" zagościła na dobre w świadomości Polaków. - mówi Paweł Kowalewski, Prezes Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA.

Według badań Millward Brown SMG/KRC kampania "Pij mleko! Będziesz wielki" - prowadzona od 7 lat, co ma znaczenie dla wyników badań - jest najbardziej widoczną i rozpoznawalną kampanią społeczną w Polsce.

Kreację przygotowała agencja Communication Unlimited. Przy jej powstaniu pracowali m.in.: reżyser Grzegorz Kuczeriszka, fotograf Andrzej Świetlik oraz kompozytor Marek Kościkiewicz.

Kreacja kampanii obejmuje reklamy telewizyjne, prasowe, internetowe i outdoorowe.

"Pij mleko! Będziesz wielki" to prozdrowotna kampania społeczna prowadzona od 2003 roku, jako element długofalowego programu "Marketing dla Przyszłości" realizowanego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA.