21.05.2010

Ja & właściciel cukierni

"Klejem społecznym" określany jest jeden z głównych kościołów Australii i jednocześnie nadawca kampanii uświadamiającej mieszkańcom tego kraju jak ważną w ich życiu rolę pełni poczucie przynależności do wspólnoty.

W erze coraz bardziej intensywnego trybu życia, szybkiego, ale i bardzo powierzchownego komunikowania się, w wielu ludziach zatraca się poczucie przynależności. Naprzeciw problemowi wychodzi Uniting Church wraz z kampanią, której hasło brzmi: "A community is not a collection of individuals. It is made up of you & me & everyone else. Uniting Church"() ("Wspólnota to nie zbiór bezosobowych jednostek. Wspólnota to ty, ja i każdy inny człowiek. To Zjednoczony Kościół").

Znak „&” stanowi logo kampanii i w symboliczny sposób obrazuje treść jej przekazu. Nadawcy na swojej stronie www.unitingpeople.org.au tłumaczą że "Wspólnota to ty & ja & tamta osoba & twój sąsiad & właściciel cukierni & kierowca autobusu & twój stary sąsiad, z którym nie rozmawiałeś od lat".

W maju br., w ramach kampanii Uniting People wyemitowany został nieco za długi spot telewizyjny przedstawiający dwie osoby w kompletnie odmiennym otoczeniu: dojrzałą kobietę, czekającą z zakupami na metro i młodego chłopaka w skateparku. Oboje prowadzą cichą rozmowę sami ze sobą, która wydaje się nie mieć większego sensu. Dopiero kiedy dwie wypowiedzi łączą się w jedną, spójną całość, ich znaczenie staje się jasne. Nie osobno, ale razem ludzie tworzą wspólnotę..

Do Zjednoczonego Kościoła przynależy przeszło 240 tysięcy Australijczyków. Prowadzi on działalność edukacyjno-charytatywną. Podkreśla znaczenie rodziny i istotę pielęgnowania więzi, jakie zachodzą pomiędzy poszczególnymi jej członkami. Przygotowuje seminaria dla rodziców poświęcone tematyce wychowywania dzieci, wspiera również osoby samotne.
K.Truszkowska