06.08.2010

Domek w gazecie

W jednym z filipińskich czasopism na pustej stronie umieszczono zachętę dla czytelników: Turn the page and build a house ("Odwróć stronę i zbuduj dom"), a stronę dalej - zupełnie jak w książeczkach dla dzieci - powstawał trójwymiarowy domek. Reklama "Pop Up House" ufundowana przez Unilever Philippines i umieszczona we Flow Magazine okazała się zarówno efektownym, jak i efektywnym elementem długofalowego projektu Ahon. Przewracanie strony miało swoją realną siłę, gdyż dochód z reklamy pozwolił na całkowite sfinansowanie budowy jednego domu dla ofiar tajfunu w Filipinach.

Zasada działania projektu Ahon jest prosta – właściciele tytułów prasowych zmniejszają stawki za miejsca reklamowe w swoich gazetach, zaś reklamodawcy płacą pełną cenę, a różnica przekazywana jest na konto Czerwonego Krzyża. Już w ciągu pierwszych 5 tygodni kampanii zebrano sumę pozwalającą na wybudowanie 84 domów.

Słowo ahon pochodzi z języka tagalog (jednego z głównych języków Filipin) i oznacza „wznieść się ponad”. Celem projektu kryjącego się pod tą nazwą było zbieranie pieniędzy na ofiary huraganu, który we wrześniu 2009 roku nawiedził Filipiny. Tajfun Ketsana zniszczył wówczas wiele miejsc, w tym stolicę kraju, Manilę. Największe od ponad 40 lat ulewne deszcze spowodowały powodzie, które pozbawiły domów ponad 25 tysięcy filipińskich rodzin.

Kampania została stworzona przez agencję BBDO Guerrero/Proximity dla Filipińskiej Rady Reklamy, w skład której wchodzi 10 organizacji skupiających głównych filipińskich reklamodawców, media i agencje reklamowe. Utworzona w 1974 roku, ma na celu wspieranie rodzimego przemysłu reklamowego oraz dbanie o to, by przekaz reklamowy był rzetelny i uczciwy oraz nie naruszał zasad etyki zawodowej.

Kampania została nagrodzona podczas tegorocznych Tinta Awards przyznawanych przez United Print Media Group of the Philippines – reklama "Pop Up House" zdobyła brąz.
J. Ślusarska