25.03.2011

Wolniej znaczy radośniej

Kampania, która zachęca do oddychania i spokoju to coś nowego w kategorii kampanii mówiących o bezpieczeństwie ruchu drogowego. Nowego i bardzo trafnego. Koncepcja slow life odnosi się przecież do każdej dziedziny życia, w tym i jazdy samochodem, która wcale nie musi być pośpieszna.

Spot kampanii na pierwszy rzut oka w ogóle nie traktuje o kwestii bezpieczeństwa drogowego, ale o korzyściach płynących z wolniejszego tempa życia. Nastrojowy 3-minutowy film zaczyna się od sceny z biegnącym, elegancko ubranym mężczyzną, który wyraźnie gdzieś się spieszy. Narrator komentuje i zadaje pytania – czy życie jest wyścigiem? Czy warto być pierwszym na mecie? Tego, kto żyje za szybko, może spotkać po drodze wiele nieprzyjemności. Bóle głowy, większa podatność na choroby, problemy ze snem, a z perspektywie długofalowej – choroby serca, dysfunkcje seksualne, cukrzyca, alergia - to tylko niektóre z nich. Albo stłuczka. Co innego, jeśli się zwolni. Wtedy można po prostu cieszyć się życiem - tłumaczą twórcy kampanii.

Kampanię „Enjoy the Ride” zrealizowała agencja 303 na zlecenie władz Zachodniej Australii.

Według autorów kampanii nadmierna prędkość na drodze jest mocno związana z tempem życia kierowców. Według ich badań, aż 70% osób, które przyznają, że prowadzą „pośpieszny” styl życia, przyspiesza także na jezdni. Tymczasem osoby żyjące wolniej, rzadziej śpieszą się na drodze.

Grupą docelową kampanii są wszyscy kierowcy Zachodniej Australii w wieku 17-59 lat, a także do specyficzna grupy mężczyzn w przedziale wiekowym 17-39 lat. Według statystyk to w tej grupie najwięcej osób prowadzi „pośpieszny” styl życia

Spot kampanii po raz pierwszy pojawił się 20 marca br. w pięciu stacjach telewizyjnych na terenie Zachodniej Australii. Powtórzono go 27 marca. Obecnie emitowane są krótsze 30-sekundowe reklamy.
A. Koim