20.01.2011

Prezent z siebie

Rzadko się zdarza by logo stanowiło cały przekaz kampanii i było jej jedyną kreacją. W libańskiej kampanii "Gift someone a new life" (Podaruj komuś nowe życie) dzięki świetnemu, oddającemu sedno komunikatu symbolowi akcji wykonanemu przez agencję DDB, tak właśnie się dzieje.

Oddawanie organów jest ciągle kwestią drażliwą, budzącą lęk i negatywne emocje. Nawet jeśli ktoś zdecyduje się być dawcą, zdarza się tak, że kiedy umiera, rodzina sprzeciwia się jego woli. Przeciwko takim postawom nawołuje Committee of Organ Donation in Lebanon (Zwiazek Dawców Organów w Libanie).

Kampania „Gift someone a new life” próbuje dotrzeć do odbiorców poprzez wymowne i symboliczne logo. Przedstawia ono człowieka, który z własnego kawałka ciała tworzy prezent dla drugiej osoby. Ulotki wzorowane na wizytówkach, promujące organizację i dystrybuowane w ramach kampanii, opatrzone byłt hasłem "When you pledge an organ, you gift someone a new life. We simply brought this insight to life through our design". ("Kiedy zdeklarujesz się jako dawca organów, dajesz komuś nowe życie. My wcielamy tę ideę w życie za pomocą naszych projektów").

Celem kampanii przeprowadzonej na początku br. było wygaszenie negatywnych emocji, które wywołuje temat oddawania narządów do transplantacji. Za pomocą pomysłowych technik designerskich akcja miała uświadamiać odbiorcom, jak prostym i ważnym gestem jest zgoda na transplantację.

Projekt otrzymał złotą nagrodę na festiwalu Dubai Lynx International Advertising Festival w marcu br.
A.Zych