19.10.2011

Gdańsk poza ramami

W Polsce i za granicą rusza kampania promocyjna Gdańska. Jej koszt wynosi 2,5 mln zł. Hasło „Wyjdź poza ramy. Dotknij wolności” („Beyond the Frame”) jest przedłużeniem zeszłorocznej koncepcji realizowanej w głośnej kampanii „Dotknij wolności”.

Celem akcji jest wzmocnienie wizerunku miasta, budującego swoją markę na pojęciach wolności i kultury, zwiększenie jego rozpoznawalności w kraju i za granicą oraz popularyzacja Gdańska jako miejsca atrakcyjnego turystycznie, kulturowo i sportowo.

W spocie reklamowym, wyreżyserowanym przez Drew Lightfoota, pokazywani są gdańszczanie, którzy idą w życiu pod prąd i nie poddają się schematom, m.in. Iza Sokołowska, tancerka, która wygrała walkę z nowotworem kręgosłupa, oraz malarka Justyna Dziechciarska, która pokonała strach przed wysokością i stworzyła gigantyczny mural na jednym z bloków w Gdańsku. Muzykę do spotu napisał Paweł Mykietyn.

W ramach akcji uruchomiono serwis internetowy BeyondTheFrame.pl, w którym każdy użytkownik może nagrać 5-sekundową wypowiedź na temat tego, czym dla niego jest wolność, miłość czy pasja, a następnie, po zmiksowaniu z nagraniami innych użytkowników, udostępnić taką całość swoim znajomym na Facebooku. Z nagrań internautów zaproszony przez Gdańsk kompozytor stworzy pełnowymiarowy utwór, traktując każdą dźwiękową próbkę jako osobną nutę.

Akcja jest zaplanowana do III kwartału przyszłego roku. W Polsce obejmie reklamy w telewizji (m.in. TVN, TVN 24,TVN Style, Polsat, TVP 1 czy TVP 2), internecie (wp.pl, gazeta.pl, tvn24.pl oraz w serwisach ipla.pl i Onet VOD) oraz na outdoorze (ambientowa kampania outdoorowa wykorzystująca wielkoformatowe siatki). Ponadto reklama na przełomie listopada i grudnia będzie emitowana w CNN i France24.

Strategię, kreację i mediaplan akcji przygotowała agencja DSK, a zakupem mediów we własnym zakresie zajął się Urząd Miasta Gdańsk.