30.10.2011

Przecież nie można jeść frytek od ducha

Ten spot warto obejrzeć choćby (!) dla maoryskiej wymowy języka angielskiego. Humorystyczna nowozelandzka kampania "Legend", która rozpoczęła się kilka dni temu, skierowana jest przeciwko prowadzeniu pod wpływem alkoholu.

Impreza i hipnotyczna muzyka są tłem dla monologu wewnętrznego chłopaka, który stoi przed dylematem między odpowiedzialnym zachowaniem a zachowaniem twarzy przy znajomych. „On prowadzi, jest zbyt pijany, powinienem coś zrobić, ale wypadnę głupio przed Moniką…”  zastanawia się bohater spotu. Co się jednak stanie, jeśli nie zareaguje? Kumpel może zginąć. A jeśli zginie… wyrzuty sumienia nie dadzą spokoju. Duch kolegi krąży naokoło odpowiedzialnego imprezowicza (krzycząc mu do ucha i częstując niemożliwymi do zjedzenia przez żywych frytkami), który próbuje się odeń opędzić, będąc branym przez postronnych za niezrównoważonego bądź pod wpływem narkotyków.

Gdy wyrwany z zamyślenia chłopak radzi koledze, by tamten nie prowadził samochodu, nieoczekiwanie dla samego siebie spotyka się z aprobatą otoczenia. Spot kończy hasło „Stop a mate driving drunk – Bloody Legend”  („Powstrzymać kumpla od prowadzenia po pijaku to być cholernym bohaterem”).

Kampania została przygotowana w oparciu o statystyki wypadków i analizę grupy docelowej. Według danych nadawcy (NZ Transport Agency – Nowozelandzka Agencja Transportu) 82% pijanych kierowców poniżej 24 roku życia to mężcyźni, z czego 34% to Maorysi (grupa etniczna Nowej Zelandii; większość osób występujących w filmie jest pochodzenia maoryskiego). Młodzi ludzie często chwalą się jazdą pod wpływem alkoholu kolegom, kreując się na wybitnych kierowców i szczęściarzy. Spot z kolei zachęca do brylowania w towarzystwie przeciwdziałaniem takim zachowaniom.
A. Postek