25.01.2012

Syn bierze, ale to mama jest uzależniona

Rodzic, który się od nich uzależni, staje się siłą napędową złych nawyków swoich dzieci. Przyzwolenie i zaprzeczenie to twarde narkotyki.

“My mom's a hardcore enabler” ("Moja mama jest silnie uzależniona od przyzwolenia") - wyznaje przed kamerą nastoletnia dziewczyna. Za jej plecami mama wyjmuje na blat kuchenny sześciopaki piwa.

„I was in junior high the first time I caught my mom using denial” ("Byłem w gimnazjum, kiedy po raz pierwszy złapałem mamę na używaniu zaprzeczenia") - mówi młody chłopak w spocie, który ukazuje mechanizm wyparcia jego matki. Kobieta nie przyjmuje do świadomości, że jej syn może mieć coś wspólnego z tajemniczym znikaniem jej pigułek na receptę.

Obie reklamy mają na celu uświadomienie rodzicom, że ich najlepsze intencje się nie liczą w obliczu przyzwolenia i zaprzeczenia.

Spot pt. „Enabling” ("Przyzwolenie") przedstawia matkę, która bardziej chce być kumplem dla swojej córki niż rodzicem. Dlatego przygotowuje imprezę dla jej niepełnoletnich znajomych i przymyka oko na narkotykowe ekscesy nastolatków. Na dodatek donosi im pizzę. Drugi niespełna minutowy spot “Denial” ("Zaprzeczenie") jest o kobiecie, która zauważa, że znikają jej lekarstwa, ale gdy przyłapuje dzieci na podejrzanym zachowaniu przy pigułkach, nie reaguje. Nawet kiedy znajduje pod łóżkiem syna torebkę z marihuaną, nie ma to dla niego żadnych konsekwencji. 

The Partnership at Drugfree.org a jest organizacją pozarządową pomagającą rodzicom rozwiązać problem uzależnienia ich dzieci. Przy wsparciu agencji Energy BBDO z Chicago, rozpoczęła w styczniu br. kampanię “Emotional Drugs” ("Emocjonalne narkotyki"). W prowokacyjny sposób kampania rzuca światło nie tyle na szkodliwe działanie narkotyków i alkoholu, co na działania rodziców lub raczej ich brak.

Dwa spoty telewizyjne, wyreżyserowane przez Phil’a Joanou Jr., syna Phil’a Joanou - jednego z członków założycieli The Partnership at Drugfree.org, udowadniają, że unikanie, strach, przyzwolenie i wstyd, są tak samo potężne i równie niebezpieczne jak narkotyki.
M.Kotowska