21.12.2011

Drugie San Francisco

Ikona USA - Golden Gate Bridge, czyli czerwony most z San Francisco, zbudowano z butelek, puszek i innych materiałów, które nadają się do recyklingu. W ten sposób amerykańska firma Recology promuje powtórne wykorzystywanie surowców w kampanii „What we save” ("Co ocalimy").

„Where some people see garbage, Recology sees opportunity. Working together, they are trying to make San Francisco, America’s the greenest city. Proof that it’s not what you throw away. It’s what you save.” (Tam, gdzie niektórzy ludzie widzą śmieci, Recology widzi szansę. Pracując wspólnie, starają się zrobić z San Francisco najbardziej zielone miasto Ameryki. Nie chodzi o to, co wyrzucasz. Liczy się to, co ocalisz.”) – wyjaśnia narrator telewizyjnego spotu przygotowanego przez agencję Brainchild Creative.

W reklamie artyści z San Francisco i pracownicy firmy Recology tworzą pokaźnych rozmiarów (5,5m x 9m) kompozycję, przedstawiającą pocztówkowy widok miasta. Wszystkie wykorzystane elementy obrazu, czyli butelki, puszki, papiery – to materiały już raz zużyte, ale autorzy spotu przekonują, że z powodzeniem można zastosować je raz jeszcze. Jest ich na tyle dużo i tak wiele można z nich zrobić, że powstaje symboliczne, drugie San Francisco.

Firma Recology, zajmująca się segregacją i wtórnym wykorzystywaniem surowców w San Francisco realizuje program „Waste Zero” (Zero Strat), który ma na celu jak najbardziej efektywne zarządzanie zużytymi już materiałami.
A. Kolasa