Kampanie Społeczne

Podziel się

08.03.2017

Targ matrymonialny


„Nie umrę w spokoju dopóki nie wyjdziesz za mąż. Jesteś uparta i wybredna. Jesteś kobietą gorszego sortu”. Takie stwierdzenia padają często z ust Chińczyków, których córki powyżej dwudziestego piątego roku życia nie wyszły za mąż (zwane dosłownie „Sheng Nu”).

 W Chinach panuje przeświadczenie, że niezamężna kobieta nie jest w pełni wartościowa. Bycie singielką oznacza też nieuszanowanie woli rodziców, która stanowi jedną z nadrzędnych wartości. Niezależne kobiety czują się jak wyrzutki społeczeństwa i są zmuszane tłumaczyć się z wyboru stylu życia jaki prowadzą.

 Utarte przekonania doprowadziły do powstania tzw. „Targu Matrymonialnego” w Szanghaju, gdzie rodzice umieszczają anonse swoich dzieci. Z ogłoszeń można uzyskać informacje m.in. o wyglądzie czy statusie materialnym kandydata lub kandydatki. Ojcowie i matki potrafią być bardzo surowi w swoich ocenach: „Zawsze uważaliśmy, że nasza córka ma wspaniałą osobowość, ale nie jest zbyt ładna i to dlatego stała się kobietą-odpadkiem”.

 Grupa panien postanowiła dotrzeć do swoich rodziców w oryginalny sposób. Ich zdjęcia pojawiły się na wspomnianym targu, a pod każdym z nich umieszczono wypowiedzi potwierdzające, że są szczęśliwe jako singielki.

 Kampania stworzona przez szwedzką agencję Forsman & Bodenfors dla japońskiej firmy kosmetycznej SK-II ma na celu przekonanie ludzi starszego pokolenia w Chinach, że ich córki mają prawo samodzielnie decydować o swojej przyszłości, a w kobietach zmniejszyć poczucie winy i pokazać je w pozytywnym świetle. Film transmitowano po raz pierwszy w kwietniu 2016, ale temat w dalszym ciągu pozostaje aktualny.

 

Katarzyna Kwiatkowska



Nazwa kampaniiMarriage Market Takeover
Hasła kampaniiSheng Nu literally translates to leftover woman. It refers to women over 25 who aren’t married yet. (Sheng nu dosłownie oznacza „kobietę gorszego sortu”. Odnosi się to do kobiet powyżej 25 roku życia, które wciąż nie wyszły za mąż.) Don’t let pressure dictate your future. (Nie pozwól, aby presja nadawała kierunek twojej przyszłości.)
Kategoria ogólnaWalka z wykluczeniem społecznym
Czas06.04.2016 -
Kraj/krajeChiny
NadawcaSK-II
WykonawcaForsman & Bodenfors
Adresacichińskie społeczeństwo
Mediainternet, telewizja

Te artykuły mogą Cię zainteresować:

WYSZUKIWARKA KAMPANII
Szukane słowa:
Kraj:
Problemy społeczne:
Szukaj kampanii, które rozpoczęły się przed:
Szukaj kampanii, które rozpoczęły się po:
Szukaj kampanii, które zakończyły się przed:
Szukaj kampanii, które zakończyły się po:

© 2007-2017

Wydawca: Fabryka Komunikacji Społecznej

Wszystkie prawa zastrzeżone.

 

Inicjator: Fundacja Komunikacji Społecznej

Projekt: Lunatikot

Realizacja: Progressiva

 

Kanały RSS: Kampanie, Wydarzenia, Opinie, Kreacje, CSR/CRM