18.09.2009

Lepszy start dla twojego dziecka

Polacy są przekonani o szkodliwym wpływie alkoholu na zdrowie kobiet w ciąży. Jednocześnie znajomi, media i lekarze informują przyszłe mamy, iż spożywanie niewielkich ilości alkoholu, szczególnie czerwonego wina, ma na nie dobroczynny wpływ - wynika z sondażu Ipsos, zrealizowanego w marcu 2005 r. na zlecenie Fundacji Rodzić po Ludzku.
Dlatego podstawowym założeniem kampanii jest stwierdzenie: "Nawet najmniejsza ilość alkoholu wypitego podczas ciąży może mieć negatywny wpływ na dziecko".
Celem kampanii jest zbudowanie świadomości społecznej na temat zagrożeń związanych ze spożyciem alkoholu w czasie ciąży, zwłaszcza u adresata kampanii i uświadomienie nie tylko kobietom, ale także osobom z ich najbliższego otoczenia, że alkohol, nawet w minimalnych dawkach, ma negatywny wpływ na rozwój dziecka i może prowadzić do zaburzeń rozwojowych.
Pierwszym etapem kampanii były badania ilościowe, które miały na celu pokazać jaki przekaz jest dla odbiorców kampanii najbardziej adekwatny. Opierając się na wynikach tych badań została stworzona koncepcja partnerstwa oraz kreacji wizualnej. Głównym partnerem kampanii zostało Polskie Towarzystwo Ginekologiczne. Respondenci w zdecydowanej większości uznali, że nadawcą głównego założenia kampanii "każda ilość alkoholu wypita w czasie ciąży może prowadzić do uszkodzenia płodu" powinna być organizacja, która jest uważana przez opinię publiczną za autorytet w temacie podejmowanym w ramach kampanii.
Stworzenie kreacji wizualnej również opierały się na badaniach ilościowych, które pozwoliły nakreślić kierunek (kolorystykę, ton wypowiedzi) reklamy, tak aby w najefektywniejszy sposób trafiała ona do grupy docelowej. Nośnikami kampanii były ulotki i plakaty, banner internetowy oraz strona internetowa.
W ramach kampanii w 600 poradniach zdrowotnych i ginekologicznych w Polsce zostały umieszczone plakaty i ulotki. Materiały informacyjne można było znaleźć również w tysiącu aptek na terenie całego kraju. Równocześnie dzięki wsparciu partnerów materiały informacyjne trafiły do szkół rodzenia, Okręgowych Izb Pielęgniarek i Położnych, Liderek Polskiego Położnictwa oraz były insertowane w "Magazynie Pielęgniarki i Położnej". Kampania pojawiła się również w prasie, w następujących tytułach: "Metro", "Wysokie Obcasy", "Dziecko", "Mam Dziecko", "Przekrój" oraz w mediach elektronicznych (na największych portalach Wirtualna Polska, Onet, Interia i Gazeta.pl).
W ramach kampanii "Lepszy start dla Twojego dziecka" została również stworzona specjalna strona internetowa www.lepszystart.com.pl , gdzie wszyscy zainteresowani mogą znaleźć niezbędne informacje.
Badania zrealizowano w dwóch etapach. Pierwszy pomiar badawczy - przed planowaną kampanią reklamową - miał na celu określenie postaw kobiet spodziewających się dziecka wobec spożywania alkoholu w okresie ciąży. Celem drugiego pomiaru badawczego - po zakończeniu kampanii reklamowej - było sprawdzenie zapamiętania prowadzonej kampanii oraz określenie ewentualnych zmian w postawach badanych pod jej wpływem. Analizując całościowe (niezależnie od stosowanego medium reklamowego) dotarcie kampanii "Lepszy Start" należy uznać za dobre. 43% badanych kobiet zdeklarowało kontakt z prowadzoną kampanią (znajomość przynajmniej jednego źródła kontaktu z reklamą). Zgodnie z deklaracjami 11% badanych wskazało na zmianę swojego stosunku wobec tej kwestii spożywania alkoholu w czasie ciąży/ w wyniku zetknięcia się z przekazem kampanii.
Głównym celem podejmowanych przez PPS inicjatyw jest ograniczenie nieodpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. Poprzez realizowane programy z zakresu społecznej odpowiedzialności pragniemy tworzyć pozytywny obraz PPS jako ciała reprezentującego branżę, postrzeganego jako odpowiedzialny partner społeczny, który rozumie i uznaje konsekwencje nieodpowiedzialnej konsumpcji alkoholu oraz podejmuje aktywne działania w celu ich zapobiegania. Programy realizowane w ramach strategii odpowiedzialności społecznej PPS, zaplanowane są na kilka lat. Ich celem nie jest promowanie organizacji, ale pewnych postaw i przekonań
Kampania jest pierwszym krokiem na drodze do przeciwdziałania picia alkoholu przez kobiety w ciąży. Jej twórcy zdają sobie sprawę, że choć miała szeroki zasięg, nie był on wystarczający, aby w sposób istotny zmienić postawy odbiorów, dlatego kampania "Lepszy start dla Twojego dziecka" kontynuowana była również w roku kolejnym. Towarzyszyły jej kolejne działania informacyjno-edukacyjne.