02.06.2009

Kampania, której nie było

fot. Stanisław Rozpędzik / AG

„Puszcza się bez przerwy, a ty ciągle ją lejesz” - to hasło znalazło się na projekcie billboardu zaprojektowanego przez absolwenta architektury Politechniki Gdańskiej, Piotra Pielki. Autor przygotował pracę na konkurs towarzyszący 4. Festiwalowi Plakatu Reklamowego w Krakowie. Plakat otrzymał wyróżnienie i został zaprezentowany w ramach wystawy pokonkursowej. Tematem konkursu było hasło „Ważna jest każda kropla" promujące oszczędność wody.

Plakat nie ukazał się na żadnym nośniku i prawdopodobnie już nigdy się nie ukarze, bo natrafił na ostry sprzeciw i krytykę organizacji kobiecych walczących z dyskryminacją kobiet. W opinii autora projektu wydźwięk komunikatu zawartego w reklamie jest szokujący, ale jest to wymóg pozwalający przebić się mu przez chaos komunikacyjny. W opinii większości ekspertów wypowiadających się na temat kampanii jest ona skandalem i karygodną nadinterpretacją. Paradoksalnie, plakat uzyskał rozgłos (większy niż zwycięskie projekty) jedynie dzięki mediom, które go krytykowały.

Nie należy potępiać samej realizacji i projektanta, ale konkursy, które promują słabe realizacje. Słabe pod względem merytorycznym, ponieważ nie da się zaplanować dobrej i skutecznej kampanii projektując jedynie plakat, a nie poprzedzając procesu twórczego porządną analizą.

Organizatorem i pomysłodawcą festiwalu oraz konkursu jest Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej, Muzeum Historyczne Krakowa i Państwowa Wyższa Szkoła Teatralna.