11.08.2009

Ukarany ojciec

Po śmierci Michaela Jacksona w mediach pojawiło się wiele rewelacji na temat niego samego oraz wspomnień z jego życia. Przypomniano sobie także o rodzinie Jacksonów i ich wzajemnych skomplikowanych relacjach.

Z życia Jacksona (może raczej z jego śmierci?) skorzystali twórcy
kampanii pod hasłem (tłum. z języka hiszpańskiego) “Michael revenges from his father. Domestic violence, nobody condones it” (Michael mści się na swoim ojcu. Nikt nie wybacza przemocy domowej). Jej inicjatorem jest brazylijska organizacja CRAMI zajmująca się problemem przemocy wobec dzieci i pomagająca jej ofiarom. W reklamach agencja Energy z Sao Paulo postawiła na motyw zemsty - Michael Jackson pominął w testamencie swojego ojca, który w dzieciństwie stosował przemoc wobec niego i jego rodzeństwa.

Brazylijska kampania może wydawać się niesmaczna. To wykorzystywanie tragedii aby załatwić jakiś społeczny cel. Trudno ocenić jako dobrą praktykę wykorzystywanie czyjegoś nieszczęścia, aby promować nawet najbardziej szczytne idee. Zdarza się, że działacze organizacji społecznych w imię tzw. wartości wyższych postępują kontrowersyjnie zapominając, że nie usprawiedliwiają one np. ranienia innych, bazowania na stereotypach, wykorzystywania bez wiedzy autora jego utworów, łamiąc przy tym prawa autorskie, itp. Organizacja pozarządowa zachowuje się tu jak krytykowane media, żerujące na śmierci piosenkarza. To właśnie od ludzi czyniących dobro, naprawiających świat - nazywając to górnolotnie, ale zgodnie z ich misją - oczekuje się wysokich standardów zachowania i działań zgodnych z ogólnie przyjętymi normami moralnymi.

Mimo tych zarzutów kampanii nie można odmówić trafności i sprytu.
Redakcja kampaniespoleczne.pl