17.01.2010

Jak zostać bohaterem narodowym

"Abonament radiowo-telewizyjny" to sformułowanie, które od dłuższego czasu podgrzewa temperaturę w dyskusjach polskich polityków i w świecie mediów. Najczęściej przytaczanym argumentem za opłacaniem abonamentu jest niezależność mediów publicznych - do tego właśnie tematu odwołuje się szwedzka kampania z końca 2009r. Celem akcji było zwiększenie liczby osób płacących abonent telewizyjny i zachęcenie do wnoszenia opłat. Warto dodać, że w Szwecji z ustawowego obowiązku wywiązuje się aż 9 na 10 gospodarstw domowych.

W przygotowanym na potrzeby kampanii filmie, pada zasadnicze pytanie: "Jak ty, ja, nasi przyjaciele i dzieci możemy wierzyć w prawdziwość tego, co widzimy w telewizji i słyszymy w radio?". Odpowiedź jest prosta. Prawdziwość medialnego przekazu zapewnia każdy, kto zapłaci abonament. Tylko finansowanie mediów z abonamentu pozwala utrzymać niezależność i obiektywność publicznych środków przekazu. Dokonując opłaty można, zgodnie z wizją spotu, zostać "szwedzkim bohaterem". Aplikacja, dostępna na stronie www.tackfilm.se , pozwala na zaimportowanie zdjęcia, które następnie kilkakrotnie pojawia się w trakcie klipu. Dodając własne zdjęcie, można zobaczyć siebie jako "swedish hero" na billboardzie, na wystawie w formie plakatu pop-art Andy’ego Warhola czy na transparencie w rękach skandującego tłumu. Pomysł jest znakomity - niesamowite wrażenie robi ujrzenie siebie w zupełnie nowej roli bohatera narodu. Spot utrzymany jest w atmosferze patosu, oczekiwania i wdzięczności. Uniesienie tłumu współgra z podniosłą muzyką, a zwieńczeniem całości są słowa "Dziękujemy za płacenie abonamentu".

Nadawca kampanii, czyli Radiotjänst, odpowiednik Polskiej KRRiT, zachęca do rozpowszechniania klipu za pośrednictwem portali społecznościowych. Jednocześnie na stronie nadawcy www.radiotjanst.se , można znaleźć wiele przydatnych informacji m.in. na temat uregulowań prawnych (do pobrania ustawa o abonamencie telewizyjnym), możliwości ratalnych spłat abonamentu, ustawienia opcji polecenia zapłaty czy zgłosić on-line posiadanie odbiornika telewizyjnego. Co ważne, informacje o obowiązku płacenia abonamentu RTV, w tym praktyczne wskazówki dla interesantów Radiotjänst , przygotowano w 36 językach, także polskim. Na stronie dostępna jest także strefa logowania dla abonentów.

W Polsce abonament płaci około 43% gospodarstw domowych. W porównaniu do Szwecji to niewiele. Idea płacenia za abonament w imię niezależności mediów publicznych, wydaję się być słuszna i korzystna dla wszystkich. Taka kampania w Polsce na pewno by się przydała i być może taka argumentacja trafiłaby to tych osób, które cenią sobie wolność od politycznych mediów bardziej niż wolność od płacenia abonamentu.
K. Kukuła