20.06.2007

Penis w brzuchu

Sida Info Service jest pierwszą i najważniejszą organizacją zajmującą się problemem AIDS (głównie prowadzi bezpłatną infolinię) we Francji. Razem z agencją BDDP&Fils, należącą do TBWAFrance, zachęcała, poprzez kampanię prasową i outdoorową, na początku swego istnienia do korzystania z infolinii służącej radą w dziedzinie HIV/AIDS i szeroko rozumianej seksualności. Kampanię – trzeba przyznać – nielekką w odbiorze. Strona wizualna przedstawiająca niesmacznie zniszczone paznokcie, garść włosów, które wypadły, i stracony ząb, z pewnością zapada w pamięć, a ironiczne hasło Masz rację nie chroniąc się przed AIDS. Możesz żyć z nim bardzo dobrze prowokuje.

W tym miejscu może nasunąć się wnikliwym odbiorcom skojarzenie z polską kampanią (także agencji TBWA) Pal dalej. Wzajemne inspiracje oczywiście nie są zarzutem.

Obie kampanie skierowane są do osób narażonych na zakażenie HIV, czyli w świetle dzisiejszych trendów w nauce, odrzucających pojęcie grup wysokiego ryzyka – do wszystkich, ale głównie do homoseksualistów. Kreacja przedstawiająca młodego mężczyznę z penisem wbitym w jego brzuch oraz z hasłem Nie trać życia z powodu swojej ignorancji to także znakomity przykład prowokacji użytej dla celów zmiany społecznej. Oby skutecznej.