07.03.2010

Coś na zębie

Plakaty prezentujące żółty i czarny osad na zębach (torebki z tytoniem) oraz próchnicę w zaawansowanym stadium u młodzieży szkolnej przykuwały uwagę Szwedów w 2005 i 2006 roku. Symbole nałogowych palaczy w ustach nieletnich przypominały nie tylko o szkodliwym wpływie nikotyny na stan zębów i estetykę jamy ustnej, ale również o wadze profilaktyki antynikotynowej wśród młodzieży.

Kampanię zainaugurowano tuż przed wprowadzeniem całkowitego zakazu palenia w barach i restauracjach, który obowiązuje w Szwecji od czerwca 2005 roku. Celem było zwrócenie uwagi rodziców i nauczycieli na problem palącej młodzieży w wieku szkolnym. Kampania polegała również na prowadzeniu lekcji wychowawczych, na których przekonywano nastolatków o toksyczności tytoniu.

Plakaty kampanii przedstawiały zdjęcia atrakcyjnych dziewczyn opatrzone hasłami jak z reklam pasty do zębów "For that perfect smile!" (Dla tego doskonałego uśmiechu!) oraz "Takes your breath away" (Zapiera dech w piersiach) i pary nastolatków "Make the first kiss special" (Spraw aby pierwszy pocałunek był wyjątkowy). Wszyscy charakteryzują się niepokojącym uzębieniem.

Organizatorem kampanii była założona w 1979 roku fundacja A Non Smoking Generation, która uświadamia młodzież o szkodliwości palenia papierosów i odwodzi ją od sięgnięcia po pierwszego papierosa. Działalność organizacji polega głównie na wzbudzaniu społecznego zainteresowania kampaniami, zachęcaniu do brania udziału w medialnych debatach oraz działalności lobbingowej wśród polityków.
S. Frydrysiak