12.03.2010

Salonowe dysputy zwierząt

Kwartet Schuberta i rosyjski ekspresjonizm jako tematy podejmowane przez zwierzęta? Na serii plakatów przygotowanych przez włoski oddział agencji McCann Erickson przedstawiono zwierzęta prowadzące salonowe dyskusje. W ten sposób ENPA - włoska organizacja działająca na rzecz zwierząt, chciała pokazać, że zwierzęta, nawet te zupełnie pospolite, to coś więcej niż tylko - kolokwialnie rzecz ujmując - cztery łapy, dziób i ogon. "W zwierzętach jest więcej życia niż myślisz. Szanuj to" ("There’s more life in animals, than you think. Respect it" - głosi hasło kampanii.

Literacka angielszczyzna 'w ustach' np. ryb sprawia, że przekaz nabiera nieco groteskowego charakteru. Przez osobliwe dialogi reklamy przypominają satyryczne rysunki. W graficzno-słownych zawiłościach gubi się przesłanie kampanii i gdyby nie hasło, trudno byłoby odczytać ją jako apel o szacunek do zwierząt. Każda z reklam jest zabawna, ale raczej nieprzekonywująca. Niewątpliwie jednak kampania "Smart Creatures" wyróżnia się spośród wielu innych mówiących o zwierzętach - nie pokazuje ginących gatunków, bezdomnych psów czy zwierząt zabijanych dla futer i nie epatuje cierpieniem.
K. Kukuła