16.02.2011

Cena szampana

Różnej wielkości kolorowe kawałki szkła z butelek po szampanie, winie i piwie tworzą szklaną symulację wypadku samochodowego, by zniechęcić kierowców siadania za kierownicą po spożyciu alkoholu. "What’s the price of a bottle of wine/ of beer/champagne?" („Jaką cenę trzeba zapłacić za butelkę wina/ piwa/szampana?”) pyta CADD – brytyjska organizacja Campaign Against Drinking And Driving założona w 1985 r. przez dwóch mężczyzn, którzy utracili swoje dzieci w wypadkach samochodowych. W obu przypadkach sprawcami byli pijani kierowcy. Odpowiedź stanowią kreacje przygotowane przez agencję JWT z Londynu.

Rozbite butelki mają poruszyć wyobraźnię kierowców, zmusić ich do łączenia faktu picia alkoholu przed podróżą oraz jego skutków. Nazwa kampanii „Don't drink and driver” („Nie jedź po alkoholu”) to przesłanie kampanii.

W kampanii nie pokazano reporterskich, krwawych fotografii z wypadku samochodowego, co jest walorem kreacji, ale skorzystano z artystycznej, eleganckiej symboliki. Kompozycje są natomiast tak ładne, że raczej trudno wygenerować dyskusję wokół poruszonego problemu.
D. Sokołowska