20.09.2010

Reklama społeczna - definicja Dominiki Maison i Norberta Maliszewskiego

Reklama społeczna to proces komunikacji perswazyjnej, którego głównym celem jest wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań. Realizowane jest to zazwyczaj na dwa sposoby. Po pierwsze przez namawianie do prospołecznych zachowań (…). Po drugie poprzez namawianie do zaniechania zachowań niepożądanych(...).

Różnice między reklamą społeczną a reklamą komercyjną: złożoność zmienianej postawy (komercyjna- prosta, społeczna- złożona); pożądany poziom zmiany (płytki/głęboki), charakter przekazu (przyjemny/czasem nieprzyjemny); rodzaj korzyści (bliskie/dalekie), intencje przypisywane nadawcy (chęć zysku/chęć pomocy), budżet (większy/mniejszy).

Źródło: "Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej", rozdział "Co to jest reklama społeczna"