15.09.2010

Wpływ reklamy społecznej na zachowania kierowców w Gorzowie Wielkopolskim

Tematem tej pracy dyplomowej jest analiza wpływu reklam społecznych skierowanych do kierowców na ich zachowania. Autorka rozważa, czy wysiłek wkładany w tworzenie komunikatów niekomercyjnych przynosi zamierzony efekt, czy też może zasługuje na miano przysłowiowej „syzyfowej pracy”, nie przynosząc oczekiwanych rezultatów.

W pierwszym rozdziale przedstawiono pojęcie reklamy społecznej. Ta część pracy ma na celu wyjaśnienie terminu reklamy społecznej, w kontekście reklamy komercyjnej, opisanie jej funkcji i technik, a także ukazanie etapów jej rozwoju na świecie i w Polsce.

Kolejna część pracy traktuje o  pierwszych na świecie kampaniach społecznych kierowanych do kierowców. Zamiarem inicjatorów tych kampanii było wpłyniecie na zmianę zachowań osób prowadzących samochody, a przez to zwiększenie bezpieczeństwa na drogach. W pracy zaprezentowano także polskie reklamy niekomercyjne o tej tematyce, wraz z przykładowymi badaniami dotyczącymi skuteczności takich komunikatów.

Rozdział trzeci poświęcony jest analizie wyników badan przeprowadzonych przez autorkę, które dotyczyły oceny reklamy społecznej i jej skuteczności. W tej części przedstawiono hipotezy, scharakteryzowano grupę badawczą, oraz opisano przebieg badania.

W zakończeniu pracy przedstawiono wnioski sformułowane na
podstawie informacji zdobytych podczas badania oraz na podstawie analizy wyników przygotowanych ankiet.

Kamila Mundziel, Praca licencjacka