02.10.2010

Kropla w morzu potrzeb, czyli kampanie społeczne na rzecz osób niepełnosprawnych

Kampanie na rzecz osób niepełnosprawnych mają na celu zmianę nastawienia sprawnej części społeczeństwa do niepełnosprawnych oraz zmianę nastawienia osób niepełnosprawnych do życia, pracy i siebie samych. Tak jak wypracowane zostały narzędzia, pozwalające zmierzyć skuteczność reklamy komercyjnej (określenie wzrostu sprzedaży, poprawa rozpoznawalności i lojalności wobec marki, itd.), tak pomiar skuteczności reklam społecznych jest skomplikowany, a wyniki często nie mogą być jednoznacznie interpretowane. Można przeprowadzać badania ankietowe, można obserwować nastroje, panujące w grupie docelowej – ale wyciągnięcie jednoznacznych wniosków bywa niemożliwe.

W pierwszym rozdziale zawarta jest teoria reklamy społecznej i marketingu społecznego, z uwzględnieniem definicji autorstwa kilku specjalistów. Część teoretyczna zawiera również opis historii reklamy społecznej na świecie i w Polsce oraz tabele wizualizujące ważne kwestie (różnice między reklamą społeczną i komercyjną, program badań marketingowych).

Drugi rozdział dotyczy pojęcia niepełnosprawności i genezy postaw względem niepełnosprawnych. Scharakteryzowano także pojęcie stereotypu, ze szczególnym uwzględnieniem przykładów stereotypów dotyczących kalectwa oraz koncepcji na poprawę sytuacji ludzi nim dotkniętych. Kolejna część pracy to opis wybranych kampanii na rzecz osób niepełnosprawnych. W tym rozdziale przedstawione są także założenia twórców oraz zdjęcia ilustrujące poszczególne akcje. Czwarty rozdział jest próbą odpowiedzenia na pytanie o celowość i skuteczność takich kampanii.

Anna Halik, Praca licencjacka