28.07.2011

Kampanie społeczne w polskich mediach masowych

Głównym celem niniejszej pracy jest zwrócenie uwagi na pozytywne walory kampanii społecznych, a także pokazanie, jakie dobra mogą one ze sobą nieść. Praca ta ma przede wszystkim zwiększyć zainteresowanie tematem kampanii. Jej główne zadanie to ukazanie istoty i charakteru kampanii społecznych i udowodnienie, że to właśnie one są najskuteczniejszym i najatrakcyjniejszym dla odbiorcy rodzajem promocji społecznie wartościowych wzorów zachowań, nowych wartości i nowych postaw.

Niniejsza praca składa się z czterech rozdziałów. Pierwsze trzy rozdziały mają charakter teoretyczny, natomiast rozdział czwarty to własna wypowiedź dziennikarska - wywiad prasowy.

W rozdziale pierwszym przedstawiono źródła, przyczyny, szczegółową charakterystykę problemu i jego naukowe podstawy. Opisuje on istotę i charakter kampanii społecznych, zawiera definicje, cele, funkcje i zadania kampanii społecznych. W rozdziale pierwszym opisano także uczestników kampanii społecznych, przedstawiono miejsce kampanii w systemie komunikacji społecznej, rodzaje kampanii społecznych, ale również narzędzia w nich wykorzystywane. To tutaj zawarta została istota kampanii społecznych jako formy aktywności mediów masowych. W rozdziale tym przedstawiono pojęcie mediów masowych, funkcje mediów masowych jako źródła ich udziału w kampaniach społecznych, a także formy oddziaływań, historię i rozwój kampanii społecznych w mediach masowych.

W rozdziale drugim przedstawiono teorię i historię wybranej formy wypowiedzi, w tym przypadku wywiadu prasowego. W rozdziale tym zawarta została charakterystyka rodzajowa wywiadu, historia powstania   i rozwoju tego gatunku, ale również opisano reprezentatywnych twórców wywiadu  oraz przedstawiono miejsce gatunku w komunikacji masowej.

W rozdziale trzecim opisano rolę i znaczenie dziennikarskich źródeł informacji. Przedstawione zostały podstawowe pojęcia i klasyfikacje, sposoby pozyskiwania i wykorzystywania źródeł oraz odniesienia etyczne i prawne w korzystaniu ze źródeł.

Rozdział czwarty zawiera własną wypowiedź dziennikarską - wywiad prasowy przeprowadzony z panem Leszkiem Stafiejem, specjalistą w dziedzinie komunikacji społecznej i medialnej, z Zuzanną Szabrańską z redakcji kampaniespoleczne.pl oraz z Pawłem Prochenko, prezesem Fundacji Komunikacji Społecznej.

Anna Niwińska, Praca licencjacka