12.12.2011

Szok narzędziem kampanii społecznych

Artykuł poświęcony jest zjawisku shockvertisingu w kampaniach społecznych. W pierwszej jego części autorka omawia zjawisko reklamy społecznej przedstawiając jej definicję oraz cechy odróżniające ją od komercyjnej. Dalej prezentując schematy jakimi posługuje się reklama zaangażowana społecznie przechodzi do zjawiska shockvertisingu. Stwierdza, że szokująca reklama społeczna bazuje na strachu i szczegółowo omawia ten problem. W trzeciej części artykułu podano przykłady polskich i zagranicznych szokujących kampanii społecznych, aby następnie wyciągnąć wnioski i scharakteryzować polski i zagraniczny shockvertising.

Artykuł ukazał się w tomie "Prace Doktorantów UE. Problemy zarządzania współczesną firmą - teoria i przykłady" pod redakcją Barbary Iwankiewicz - Rak, nakładem Wydawnictwa Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu (Wrocław 2010)

Anna Konieczna, Artykuł