Mają po kilkanaście lat, eksperymentują, myślą obrazami, cenią autentyczność, a zakazany owoc smakuje im najbardziej. Nastolatki są dla twórców kampanii społecznych szczególnie wymagającą grupą docelową. Komunikacja z nimi to nieustanna gonitwa za najnowszymi trendami, bo lubią być zaskakiwani, a to co w pocie czoła przygotują dla nich kreatywni może się okazać … blah, so last week!

Czym charakteryzują się nastolatki jako grupa docelowa w komunikacji społecznej? Zdaniem Dobreny Okulicz-Kozaryn, koordynatorki kampanii Narkotyki? Nacomito! zrealizowanej przez Fabrykę Komunikacji Społecznej, nastolatki poszukują rozwiązań na życie i planują przyszłość opierając się bardziej na sugestiach rówieśników niż wiedzy autorytetów. – Świetnie odnajdują się w świecie marek, firmowych fanpage’y i mediów. Traktują to jako rozrywkę, ale wystarczy przesadzić z nadmiernym brandingiem – niezależnie czy mówimy o dobrach konsumpcyjnych czy ideach – a możemy być pewni, że odrzucą daną treść, gdy tylko poczują się osaczeni.

Pokolenie dzisiejszych nastolatków wychowywało się na zrealizowanych na światowym poziomie serialach, filmach i reklamach. Profesjonalizmu oczekują więc także od reklam społecznych.

Zapraszamy do lektury selekcji kampanii społecznych skierowanych do nastolatków, w której zestawiliśmy zarówno lepsze jak i gorsze realizacje.
M. Świejkowski

Prosimy zalogować się aby komentować, dziękujemy.