Służba wojskowa jest trudna, niebezpieczna i często niewdzięczna. Można zginąć, zostać kaleką, cierpią kontakty towarzyskie, tęskni się za rodziną… ktoś kraju powinien jednak bronić dlatego armie na całym świecie za pomocą różnych metod próbują przekonać do siebie młodych mężczyzn.

W marketingu wojskowych rekrutacji można wyróżnić kilka dominujących poziomów argumentacji i strategii reklamowych:

• Pasja, wyzwanie, przygoda. Armia to recepta na pasjonujące życie i końska dawka adrenaliny każdego dnia. Żadna inna praca Ci tego nie zapewni.
• Żołnierska duma. Być żołnierzem to służyć ojczyźnie i z odwagą bronić jej granic.
• Wojsko zrobi z Ciebie mężczyznę. Dołącz do grupy twardych kolesi.
• Armia altruistów. Wojsko pomaga cywilom i chroni ich, więc jeśli chcesz zrobić coś dobrego to zaciągnij się.
• Za mundurem panny sznurem. Służba wojskowa jakoby zwiększa atrakcyjność interpersonalną w oczach płci przeciwnej.
• Żołnierz to dobry zawód. Armia oferuje atrakcyjne warunki zatrudnienia, wysoki żołd, dofinansowanie nauki etc.

Prezentujemy selekcję kampanii rekrutacyjnych armii różnych krajów. Są takie, które zrealizowano jak wysokobudżetowy film akcji, są marketingowe kurioza, są etyczne kontrowersje, jest także skandynawski humor.
M. Świejkowski

Prosimy zalogować się aby komentować, dziękujemy.